Counterpoint：2020年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)將借助5G反彈 線上市場(chǎng)活躍
Time:2019-12-13
Counterpoint：2020年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)將借助5G反彈 線上市場(chǎng)活躍
Time:2019-12-13DoNews12月12日消息（記者 趙晉杰）根據(jù)Counterpoint 于12月12日發(fā)布的2019下半年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)總結(jié)及2020年展望分析報(bào)告，2019年第三季度，中國(guó)線上市場(chǎng)依然活躍，線上銷量占中國(guó)整體智能手機(jī)市場(chǎng)比例從2019年******季度的24%上升至第三季度約27%。其中，Top 6智能手機(jī)品牌線上整體份額達(dá)到84%。
Counterpoint 預(yù)計(jì)，5G商用有望成為2019年底至2020年中國(guó)市場(chǎng)反彈、負(fù)增長(zhǎng)結(jié)束的***重要驅(qū)動(dòng)力。
Counterpoint Research Online Market Tracker數(shù)據(jù)顯示，華為及榮耀雙品牌線上市場(chǎng)份額高達(dá)46%，超越蘋(píng)果及小米OV市占率總和（38%）。
具體來(lái)看，華為品牌全渠道擴(kuò)張策略效果顯現(xiàn)，其領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)延伸至線上，搶占26%份額，成為線上市場(chǎng)************。華為P30/P30 Pro也是第三季度線上市場(chǎng)熱銷機(jī)型中******的高端安卓系列。
榮耀品牌2019年第三季度占據(jù)線上市場(chǎng)20%份額，為線上第二大智能手機(jī)品牌。榮耀品牌主要針對(duì)年輕消費(fèi)者市場(chǎng)，在線上平臺(tái)更為活躍。榮耀9X成為第三季度線上市場(chǎng)及中國(guó)整體市場(chǎng)Top 10暢銷機(jī)型之一。
小米第三季度線上市場(chǎng)份額為14%，相比其年初的20%以上份額下滑嚴(yán)重，主要受市場(chǎng)大盤(pán)下滑及來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高性價(jià)比產(chǎn)品系列的影響（如OPPO A系列、Vivo Y系列、RealmeX系列等）。
vivo線上市場(chǎng)份額為10%，相比2019年******季度（7%）有所增長(zhǎng)。vivo份額的增長(zhǎng)主要源于其線上資源投入的增加及高性價(jià)比產(chǎn)品組合的強(qiáng)化。截至目前，vivo的產(chǎn)品系列包括Nex, X, S,Z,Y,U及子品牌IQOO；其中Z系列及IQOO系列優(yōu)先針對(duì)線上市場(chǎng)，Z, S及U系列則是vivo2018年底至2019年新增的高性價(jià)比產(chǎn)品系列。擴(kuò)大線上投入以及強(qiáng)化高性價(jià)比價(jià)位段的策略讓vivo在整體市場(chǎng)低迷之際依然保持穩(wěn)健銷量。
Apple第三季度線上市占率為9%，與******季度基本持平，但線上銷量占蘋(píng)果整體銷量的比例顯著提升。
OPPO線上份額約5%，在主要品牌中線上占比較低，主要源自O(shè)PPO主攻線下市場(chǎng)，其子品牌Realme聚焦線上，但剛于今年4月進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，尚處于緩慢成長(zhǎng)階段。
Counterpoint 分析，市場(chǎng)加速整合、份額向大品牌傾斜的趨勢(shì)在線上渠道同樣顯著。
展望第四季度，Counterpoint 預(yù)計(jì)中國(guó)市場(chǎng)線上份額將會(huì)繼續(xù)提升，榮耀、華為及蘋(píng)果有望成為第四季度中國(guó)線上市場(chǎng)主要贏家。
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