vivo入局，全線上陣的國產(chǎn)廠商能否開啟折疊屏普及潮？
Time:2022-04-12
vivo入局，全線上陣的國產(chǎn)廠商能否開啟折疊屏普及潮？
Time:2022-04-12“一分鐘售罄。”4月11日晚，vivo官方微博宣布道。這是其旗下的折疊屏手機(jī)vivo X Fold的全渠道預(yù)售。這款手機(jī)在標(biāo)志著vivo正式進(jìn)軍折疊屏手機(jī)領(lǐng)域的同時，也意味著國內(nèi)主要手機(jī)廠商（華為，榮耀，小米，OPPO，vivo）均已成為折疊屏手機(jī)市場的玩家。
折疊屏手機(jī)在主流品牌層面的“普及”，也顯示出各家廠商對于折疊屏這一形態(tài)方向的認(rèn)可和發(fā)力。隨著越來越多廠商推出折疊屏手機(jī)，產(chǎn)量的增加將意味著更低的成本，二者互相促進(jìn)，將有望帶動折疊屏手機(jī)持續(xù)降價，進(jìn)入普及周期。
不過，“普及”在短時間內(nèi)還只能是一個相對的概念，無論是營收的增長還是高端品牌形象的打造上，廠商們都還有更長的路要走。
廠商競爭策略各不相同，推動折疊屏市場走向多元化
各家主流廠商都已進(jìn)軍折疊屏手機(jī)市場，隨著市場上可供選擇的機(jī)型越來越多，廠商們也不斷地在價位和體驗上進(jìn)行創(chuàng)新，以吸引更多尚在觀望中的潛在用戶。OPPO宣稱要讓折疊屏“從嘗鮮到常用”，通過舍棄一些旗艦配置，實現(xiàn)了7699元的起售價。這也是目前橫向折疊屏手機(jī)中發(fā)布價格低的產(chǎn)品。榮耀、小米等廠商則采取“高舉高打”的策略，在大力“堆料”之后，將起售價格定在了9999元。華為則“多線出擊”，在其橫向旗艦折疊產(chǎn)品已經(jīng)賺足口碑和眼球之后，又推出了P50Pocket這樣的縱向折疊新產(chǎn)品，在大力吸引女性用戶的同時，也顯示出自己在外部打壓之下依然具備創(chuàng)新和出貨的能力。
“亂花漸欲迷人眼”的折疊屏手機(jī)市場，正在日益多元化，這也給了消費(fèi)者更多的選擇，擴(kuò)大了折疊屏手機(jī)潛在受眾的規(guī)模。從幾千元到上萬元，從橫向折疊的旗艦手機(jī)到縱向折疊、主打便利的時尚手機(jī)，折疊屏手機(jī)可能性的擴(kuò)展，也在考驗著手機(jī)廠商的產(chǎn)品定位和設(shè)計開發(fā)能力。
而作為入局晚的主要國產(chǎn)廠商，沒有先發(fā)優(yōu)勢可以憑借的vivo，在產(chǎn)品設(shè)計上則有不少“前車之鑒”可以參考。發(fā)布會信息顯示，他們也確實是在通過多種體驗上的創(chuàng)新，來試圖獲得差異化的競爭優(yōu)勢。據(jù)了解，為了優(yōu)化折痕問題，vivo X Fold采用了浮動中板設(shè)計，浮動中板可在手機(jī)打開時上升，托起屏幕中央折痕，屏幕更平整；在手機(jī)合起時，浮動中板下降，為屏幕彎折提供充分空間的同時保護(hù)屏幕，以讓手機(jī)更耐用。
在屏幕方面，針對內(nèi)外屏體驗不統(tǒng)一的問題，vivo X Fold內(nèi)外屏幕均支持120Hz高刷新率，并采用E5發(fā)光材質(zhì)，配合自主研發(fā)的內(nèi)外屏色彩校準(zhǔn)方案，內(nèi)外屏在亮度、流暢度還有色彩方面都保持了較高的一致性，以讓用戶的內(nèi)外屏切換體驗更連貫、順暢。同時，內(nèi)外屏下都搭配了3D超聲屏幕指紋識別，在使用便利性、抗干擾性和安全性方面也有提高。
vivo X FOLD價格，直播截圖
上游產(chǎn)業(yè)鏈成熟降低成本，價格降低有望推動折疊屏進(jìn)一步普及
在日新月異的折疊屏手機(jī)市場，隨著上游產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，手機(jī)的生產(chǎn)成本也在迅速下降。vivo X Fold屏幕技術(shù)、芯片性能、續(xù)航、影像系統(tǒng)等方面搭載了一系列旗艦配置，但是售價實現(xiàn)了進(jìn)一步的降低。其中，12GB+256GB版本的價格為8999元，12GB+512GB版本的價格為9999元。這一價格，相比去年年初入局的小米和今年年初入局的榮耀，起售價格下降了1000元，頂配版本的售價也控制在了一萬元以內(nèi)。除了vivo在定價策略上的激進(jìn)外，折疊屏相關(guān)供應(yīng)鏈成本的下降也是原因之一。
在成熟工藝成本降低之外，日益涌現(xiàn)的新材料也在解決一直困擾折疊屏手機(jī)的折痕等問題上帶來的新的可能性。繼OPPO之后，vivo X Fold的屏幕也采用了UTG超韌玻璃。這種玻璃在可以折疊的同時，具有高硬度、耐刮蹭、高透光等優(yōu)點，正在逐漸取代原本折疊屏上主流的“黃金薄膜”CPI——這一材料硬度低，易出現(xiàn)折痕和劃痕，其透光低的特性也讓折疊屏手機(jī)的顯示效果一直頗受詬病。
民生證券研報指出，隨著屏幕材料、鉸鏈技術(shù)等方面的進(jìn)展，一直困擾著折疊屏手機(jī)的折痕、顯示質(zhì)量等問題將有望得到解決。越來越低的價格也將推動折疊屏手機(jī)“飛入尋常百姓家”。而市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics也認(rèn)為，2021年，折疊屏手機(jī)市場規(guī)模約650萬部，在2022年和2023年，這一數(shù)字將分別達(dá)到1300萬部和3700萬部，到2025年，折疊屏手機(jī)的銷量將有望破億。
不過，隨著折疊屏技術(shù)的成熟和價格的下降，折疊屏手機(jī)的定位也將逐步下探，這在一定程度上也與手機(jī)廠商借著折疊屏手機(jī)潮流打造高端品牌形象的愿望背道而馳。尤其是在廠商缺少足夠的品牌溢價和殺手級應(yīng)用之時，產(chǎn)品價格的下降很容易陷入“價格戰(zhàn)”乃至“價格踩踏”。
以小米折疊屏手機(jī)MIX FOLD為例，作為將旗艦折疊屏手機(jī)售價拉進(jìn)萬元以內(nèi)的機(jī)型，在發(fā)布兩個多月后的“6·18”大促期間，其在京東平臺的售價就直降1000元，降至8999元。到10月底的Redmi Note 11系列發(fā)布會上，MIX FOLD更是官宣降價2500元，售價來到7499元。目前，其官方渠道起售價已僅有6999元，第三方渠道其售價更是不足6000元。
小米MIX FOLD官方起售價已經(jīng)降至6999元
折疊屏軟硬件生態(tài)仍處于初級階段，蘋果或在2023年推出折疊屏iPhone
Strategy Analytics全球無線實踐服務(wù)分析師吳怡雯在接受新京報貝殼財經(jīng)記者采訪時表示，對于國產(chǎn)手機(jī)廠商來說，做折疊屏手機(jī)只是“萬里長征步”。在這個全新的形態(tài)下，如何做好折疊屏手機(jī)的硬件和生態(tài)，還有不少工作要做?！皟r格的下探對產(chǎn)品的普及有幫助，但除此以外，產(chǎn)品的可靠性和實用性還需要市場的驗證。而各廠商對折疊方式和屏幕尺寸還沒有達(dá)成統(tǒng)一，折疊屏手機(jī)的 APP生態(tài)系統(tǒng)還處于初級階段，目前也沒有看到殺手級應(yīng)用。”吳怡雯表示。
關(guān)于折疊屏手機(jī)，另一個備受關(guān)注的話題，就是蘋果是否也會推出自家的折疊屏手機(jī)?！案咚僭鲩L的折疊手機(jī)市場已成為各大手機(jī)品牌兵家必爭之地，折疊屏手機(jī)有望帶動高端手機(jī)下一個超級換機(jī)周期?！碧祜L(fēng)國際著名蘋果分析師郭明錤曾在今年年中的研報中預(yù)測，蘋果將在2023年推出折疊屏iPhone，出貨量將為1500萬-2000萬臺。
吳怡雯則表示，Strategy Analytics的研究顯示，蘋果發(fā)布折疊屏手機(jī)的時間會在2023年以后。她個人認(rèn)為，隨著蘋果的入局，折疊屏手機(jī)軟硬件生態(tài)都將會有所改善。
而對于希望通過折疊屏手機(jī)來對蘋果既有的市場地位帶來沖擊的國產(chǎn)廠商來說，這將意味著新的挑戰(zhàn)?！靶∶缀推渌袊鳲EM廠商都會面臨一個問題，即如何說服他們注重性價比的客戶群體花更多的錢來購買高端手機(jī)產(chǎn)品?！笔袌稣{(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research在其報告中指出，小米OV等廠商在未來還需要更加努力地提高ASP（產(chǎn)品平均售價），來提高其長期的利潤率。
而不管蘋果是否入局，何時入局，國產(chǎn)廠商都需要思考的是，在現(xiàn)有競爭格局中，如何找到一個脫穎而出的機(jī)會。
新京報貝殼財經(jīng)記者許諾
校對陳荻雁