晉江推分級閱讀背后：多次違規(guī)，付費模式陷困境
Time:2021-10-27
晉江推分級閱讀背后：多次違規(guī)，付費模式陷困境
Time:2021-10-27近日，晉江文學城（下稱“晉江”）發(fā)布公告稱，即日起網(wǎng)站作品將按照不同標簽、類型及其它特點，做不同年齡的閱讀推薦體系，讓有爭議的、尖銳的、思想性更復雜的文章，遠離心智尚未成熟的讀者。
業(yè)內(nèi)人士指出，在監(jiān)管越來越嚴格的當下，晉江身為頭部網(wǎng)文平臺，卻數(shù)次因違規(guī)以及涉黃內(nèi)容被處罰及約談，推出分級制度已是勢在必行。
近年來，網(wǎng)文市場規(guī)模不斷擴大，吸引了眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭的入局，行業(yè)也有了多重變化。一方面，隨著各平臺紛紛加碼IP全版權(quán)運營，IP的商業(yè)價值被不斷放大，而晉江等上游網(wǎng)站的內(nèi)容轉(zhuǎn)化卻面臨著情節(jié)雷同，題材、類型同質(zhì)化等問題。
另一方面，免費閱讀模式大行其道，各巨頭均加入免費網(wǎng)文市場的爭奪，這對于依靠VIP起家且仍堅持付費閱讀的晉江來說是個不小的挑戰(zhàn)，平臺內(nèi)容被抄襲以及盜版現(xiàn)象嚴重。
“晉江要有一定的風險管控能力，比如應(yīng)怎樣避免內(nèi)容被抄襲、抄襲后如何舉報及判定、以及后續(xù)是否懲處等。不過以現(xiàn)有技術(shù)水平來說，很難徹底根除盜版現(xiàn)象，這也是晉江等付費網(wǎng)站持續(xù)面臨的困境。”分析人士認為。
曾屢因違規(guī)及涉黃內(nèi)容被約談
10月21日，晉江發(fā)布公告表示，將推出分年齡閱讀體系，先期會優(yōu)先把有標簽可體現(xiàn)的、受社會關(guān)注的小眾題材按輕重緩急逐步做分級，后期會再加以考慮無標簽可體現(xiàn)的文章立意、傳達的社會價值、反映的三觀等更加形而上的內(nèi)容。
在表現(xiàn)上，先期晉江會做文字級別的推薦體系，后期再逐步配合實名制等其它條件，做功能上的區(qū)分。
晉江認為，時值全國上下一盤棋，通力保護未成年人之際，作為一家擁有不少青少年讀者的網(wǎng)站，其也需擔負起企業(yè)的社會責任，給性格與認知尚未定型的未成年人提供一個更加不受爭議的閱讀環(huán)境，減輕社會上、家庭中的焦慮感。
業(yè)內(nèi)人士指出，在監(jiān)管越來越嚴格的當下，晉江身為頭部網(wǎng)文平臺，推出分級制度已是勢在必行?！拔磥沓赡耆瞬灰欢〞玫礁嚅喿x自由，但未成年肯定會被進一步限制?！?/p>
事實上，在分級閱讀體系的背后，晉江過去幾年曾深陷內(nèi)容違規(guī)與涉黃風波之中，屢次被約談以及處罰。
2018年5月，全國掃黃打非辦公室、國家新聞出版署曾聯(lián)合部署各地開展為期三個月的網(wǎng)絡(luò)文學專項整治行動；同年6月，晉江因出版、傳播禁止內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)出版物而被處以2.5萬元罰款。
2019年5月，掃黃打非辦查處晉江文學城網(wǎng)站違法行為，網(wǎng)站關(guān)停相關(guān)欄目，并停止更新原創(chuàng)分站15天；8月，掃黃打非辦公布整治行動的進展，晉江第三次被點名，違法行為未公開。
與此同時，晉江還因平臺審核不嚴被約談。2020年10月，北京網(wǎng)信辦約談晉江負責人，責令其限期全面整改兩周，整改期間暫停問題欄目頻道更新，從嚴處理相關(guān)責任人。
“推行分級制，重要的還是要推行實名制，完善身份綁定以及未成年人的自動識別是一個漫長的過程，除了需要平臺加大力度以外，還需要網(wǎng)站用戶的自覺配合。如何平衡審核機制與用戶體驗也是晉江接下來需要考慮的重點。”上述業(yè)內(nèi)人士說道。
IP效應(yīng)顯著之下，晉江內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重
《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，2020年中國網(wǎng)絡(luò)文學市場規(guī)模達到288.4億元，收入主要來源于用戶付費以及版權(quán)運營。尤其是通過IP全版權(quán)運營，網(wǎng)絡(luò)文學間接或直接影響了動漫、影視、游戲、音樂、衍生品等合計約2531億元的市場，即網(wǎng)絡(luò)文學及其IP運營對數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的影響范圍超40%。
近年來，隨著各平臺紛紛加碼IP全版權(quán)運營，網(wǎng)絡(luò)文學IP的破圈效應(yīng)也愈發(fā)顯著，原著影響力正在持續(xù)擴大。
不過當IP的商業(yè)價值被放大，IP內(nèi)容轉(zhuǎn)化卻面臨著情節(jié)雷同，題材、類型同質(zhì)化等問題。
在北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰看來，隨著言情、仙俠、宮斗、青春題材的火熱，大部分影視公司購買IP時多傾向于上述類型，導致同一題材的IP改編影視作品過于集中。
具體到IP上游端，以晉江為例，雖然網(wǎng)站有上百種細分標簽，但內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象依舊嚴重，首頁金榜以及強推文章幾乎包攬了時下全部的熱門元素。
“比如今年快穿和重生題材火了，為了爭取平臺更好權(quán)重，以及獲得影視化版權(quán)資格，有一大半作者都會跟風寫作，網(wǎng)站上類似的小說數(shù)不勝數(shù)，基本都一個套路?！鄙頌闀x江多年的用戶韓梅梅對記者表示。
有分析文章評論稱，時下很多IP內(nèi)容過于同質(zhì)，原因在于創(chuàng)作者沒有具備真正的共情力，沒有從情感出發(fā)去了解觀眾的需求?！白髡咧挥卸们楦泄舱?，才能讓觀眾與內(nèi)容產(chǎn)生共情和價值認同?！?/p>
“作為頭部文學網(wǎng)站，晉江不應(yīng)只追尋時下熱點，也應(yīng)該鼓勵內(nèi)容創(chuàng)新，給予優(yōu)質(zhì)題材、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源扶持，激勵作者創(chuàng)作出更、更獨特的作品?！币晃挥卸嗄昃W(wǎng)文寫作經(jīng)驗的作者對記者說道。
網(wǎng)文免費閱讀盛行、內(nèi)容抄襲盜版成風，晉江的付費模式持續(xù)面臨困境
自2017年7月連尚網(wǎng)絡(luò)推出連尚文學，首開網(wǎng)文免費閱讀模式后，免費閱讀的浪潮迅速席卷了整個行業(yè)。騰訊、阿里、百度、字節(jié)跳動等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛加入了免費網(wǎng)文市場的爭奪，并順勢推出自己的免費小說App。
根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2020年12月，免費閱讀APP行業(yè)用戶規(guī)模已達1.4億，同比增長22%。千萬級以上閱讀APP中，主打免費的閱讀類APP已占據(jù)前兩位。
另一方面，受到擠壓的付費閱讀行業(yè)規(guī)模出現(xiàn)了下降趨勢。2020年12月，付費閱讀APP行業(yè)用戶規(guī)模同比下降13.7%至2.19億。
“近年來免費閱讀的東風，對閱文、掌閱這樣的付費閱讀平臺產(chǎn)生了直接沖擊，迫使后者紛紛轉(zhuǎn)變對免費閱讀的態(tài)度，并且親自下場嘗試?！被ヂ?lián)網(wǎng)分析師劉曠分析稱。
不過，同樣依靠VIP內(nèi)容起家的晉江卻仍在堅持付費閱讀模式，這就導致平臺上的內(nèi)容被抄襲以及盜版現(xiàn)象嚴重。
以晉江IP改編劇《錦衣之下》為例，在芒果TV、愛奇藝雙平臺上線后熱播，同名原著小說迅速引發(fā)閱讀熱潮。盜版平臺趁此撈金，通過快速上線盜版原著、搜索引流等方式將部分新增讀者轉(zhuǎn)化為盜版讀者。
與此同時，參照熱門IP的洗稿現(xiàn)象也很嚴重。北京細分映畫文化傳媒有限公司移動事業(yè)部總監(jiān)關(guān)鑒表示，網(wǎng)絡(luò)小說仿造者會根據(jù)流行的題材找人仿寫后迅速發(fā)布并收費。這種對他人的原創(chuàng)知識內(nèi)容進行刪減和篡改而形成與原創(chuàng)內(nèi)容實質(zhì)性相似的行為，業(yè)內(nèi)叫“洗知識”。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，一般“洗”出來的內(nèi)容價格都會比原創(chuàng)的便宜，而且抄襲者都會將免費試聽部分做得比較精細、吸引人，價格也會很便宜，從而吸引消費者購買。但是消費者一旦購買，就會發(fā)現(xiàn)里面的內(nèi)容大多是拼湊的，毫無新意。
作為一家成立已有15年的文學網(wǎng)站，晉江所涉及的版權(quán)糾紛、法律訴訟等相關(guān)案例不勝枚舉。記者查詢天眼查App發(fā)現(xiàn)，晉江有超過半數(shù)的涉案案由為侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播糾紛，另有著作權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛等，而在一審階段，晉江有93.2%的涉案類型為原告。
天津四方君匯律師事務(wù)所律師吳子畏曾介紹，目前知識付費產(chǎn)品主要通過以下兩種途徑遭到侵權(quán)：，未經(jīng)版權(quán)所有者授權(quán)或同意，就對作品進行復制、轉(zhuǎn)載或銷售；第二，隨著人們版權(quán)意識的增強，以及處罰力度的加大，一些人開始通過“洗知識”的方式，變相侵權(quán)。
內(nèi)容侵權(quán)現(xiàn)象對于IP改編占據(jù)半壁江山的晉江而言，顯然是個不小的挑戰(zhàn)。晉江副總裁胡慧娟曾分享一組數(shù)據(jù)，目前晉江作品的IP改編數(shù)量在整個市場中的占比超過半數(shù)，近三年，在電視及視頻網(wǎng)站上播出的有影響力的100部作品里，27部是來源于晉江的女性向IP作品。
“在免費閱讀大行其道的當下，晉江仍堅持做付費閱讀，那么平臺就要有一定的風險管控能力，比如應(yīng)怎樣避免內(nèi)容被抄襲、抄襲后如何舉報及判定、以及后續(xù)是否懲處等。不過以現(xiàn)有技術(shù)水平來說，很難徹底根除盜版現(xiàn)象，這也是晉江等付費網(wǎng)站持續(xù)面臨的困境?！鼻笆龇治鋈耸空J為。