元氣森林“增.肥”
Time:2020-12-22
元氣森林“增.肥”
Time:2020-12-22文章經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)自公眾號：盒飯財經(jīng)(ID：daxiongfan)作者：譚麗平
“元氣森林全線14款低卡飲料評測”。小紅書上，名為“卡比實驗室”的博主分享了元氣森林旗下的產(chǎn)品口味評測，圖片上布滿了4個系列14款元氣森林的產(chǎn)品，這條分享吸引了400多個點贊，不少網(wǎng)友在下面留言，“奶茶覺得一般，元氣水愛水蜜桃”“黃瓜真的不(行)啊，蜜桃味和酸梅湯那個好喝”......
類似的分享還有很多。在小紅書上，元氣森林不再只是氣泡水的代言者，外星人電解質(zhì)水、滿.分微氣泡西柚、元氣森林盲盒、咖啡拿鐵口味的牛乳茶等多款新品正在出沒。
作為元氣森林初爆火的主要陣地，小紅書上正在詮釋一個更加豐富的元氣森林。
根據(jù)元氣森林掌.門.人唐彬森的說法，元氣森林還有95%的產(chǎn)品沒有推出，而2021年才是元氣森林真正的“產(chǎn)品大年”。臨近年底，元氣森林正在加緊布局。近期，除了爆出入股輕食企業(yè)，投資豐富產(chǎn)品線外，元氣森林還申請注冊了“元氣森林豆乳”及“燕麥也瘋狂”等商標(biāo)，涉足植物基產(chǎn)品。這已經(jīng)是元氣森林今年以來第n次傳出多元化。截至目前，元氣森林產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋氣泡水、茶飲料、功能性飲料、即飲奶茶、果汁飲料、電解質(zhì)飲料、能量飲料、咖啡飲料甚至酸奶等多個品類。
作為飲料界的黑馬，元氣森林新估值已經(jīng)達(dá)到140億，超過香飄飄、承德露露、維維股份等一眾上市企業(yè)的市值，僅靠一款單品能否支撐起如此高的估值，成為外界所關(guān)注的。據(jù)了解，在元氣森林目前的產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)中，蘇打氣泡水與燃茶分別占據(jù)了其整體銷量的6成和3成，其他產(chǎn)品幾無響應(yīng)。
在業(yè)內(nèi)看來，元氣森林的成功更多的是依靠營銷，企業(yè)本身并沒有護城河。香頌資本董事沈萌告訴盒飯財經(jīng)(ID：daxiongfan)，這類網(wǎng)紅產(chǎn)品的問題就是利用資本杠桿快速撬動規(guī)模、實現(xiàn)規(guī)模的擴張后，盡早證券化變現(xiàn)，一旦資金鏈緊張或斷裂，就可能變成流星?！霸獨馍衷谏鲜星?，需要保持連續(xù)高速成長，才能夠持續(xù)融資、維持商業(yè)模式。”
如何保持高速成長，已成為元氣森林面臨的現(xiàn)實考驗。元氣森林，似乎正陷入如何尋找下一個“氣泡水”的焦慮之中。
進軍多元化
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