拼多多的三農(nóng)夢想
Time:2020-09-09
拼多多的三農(nóng)夢想
Time:2020-09-09文章經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)自公眾號：劉曠(ID:liukuang110);作者：劉曠公眾號
長期以來，“農(nóng)貨上行”都是一個困擾“三農(nóng)”的重要問題。近3年來，拼多多憑借著平臺億級終端流量用戶規(guī)模優(yōu)勢、“拼單”玩法，以及其“產(chǎn)地直連”模式，正日益發(fā)展成為“農(nóng)貨上行”的線上通道，并借助科技賦能農(nóng)業(yè)，讓更多消費者以及“新農(nóng)人”分享科技賦能農(nóng)業(yè)帶來的紅利，日益發(fā)展成為鄉(xiāng)村振興的中堅力量。
為進一步幫助農(nóng)村實現(xiàn)產(chǎn)銷對接、拉動農(nóng)村消費，推動農(nóng)村脫貧致富，國家農(nóng)業(yè)農(nóng)村部聯(lián)合拼多多平臺擬在2020年中國農(nóng)民豐收節(jié)到來之際，舉辦“金秋消費季”活動。不難看出，外界對拼多多“農(nóng)貨上行”平臺的認可。
而在助農(nóng)路上，拼多多想做的不只是“農(nóng)貨上行”，更重要的是借助這波農(nóng)業(yè)變革的機會，讓拼多多平臺幫助農(nóng)業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)重塑，從而實現(xiàn)更大的社會效益和經(jīng)濟效益。
拼多多的助農(nóng)成績單
據(jù)拼多多《2019年農(nóng)產(chǎn)品上行發(fā)展報告》顯示，拼多多2019年農(nóng)產(chǎn)品電商銷售額達到1364億元，同比上漲109%，并連續(xù)三年保持三位數(shù)增長，這也使拼多多發(fā)展成為國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品上行平臺。
從扶農(nóng)助農(nóng)方面來看，這個數(shù)據(jù)還有另外一種算法。根據(jù)拼多多農(nóng)業(yè)農(nóng)村研究院常務副院長韓東原的介紹，2019年拼多多上農(nóng)產(chǎn)品的活躍商家有58.6萬戶，已累積帶動平臺及新農(nóng)人直連的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者超過1200萬人，僅2019年全年拼多多就產(chǎn)生了1500款銷量10W+的農(nóng)產(chǎn)品品牌，拼多多已經(jīng)成為了孕育農(nóng)產(chǎn)品品牌的溫床……
在扶貧方面，拼多多也發(fā)揮了中堅作用。例如，截止2019年底，僅拼多多平臺注冊地為“三區(qū)三州”地區(qū)的商家數(shù)量即達15.7萬家，年訂單總額47.97億元，分別較2018年同比增長540%和413%……
靚麗成績的取得，主要得益于拼多多“產(chǎn)地直連”模式，正是得益于這個模式，讓拼多多帶出了一批，如“文山雪蓮果”、“怒江咖啡豆”、“平利絞股藍”等具有影響力的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，拼多多通過建立品牌旗艦店等方式，幫助這些特色農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)造出了更大的經(jīng)濟效益。
正因為如此，國家農(nóng)業(yè)農(nóng)村部選擇在第三個農(nóng)民豐收節(jié)到來之際，將拼多多作為“農(nóng)貨上行”平臺合作商承辦“金秋消費季”助農(nóng)活動。9月7日晚8點，首場直播于北京啟動，來自30個主產(chǎn)區(qū)的黨政及相關(guān)產(chǎn)業(yè)負責人，聯(lián)袂推薦來自天南地北的農(nóng)產(chǎn)品。袁隆平和李子柒兩位“90后”代表，也同臺獻禮，表達了他們對中國農(nóng)業(yè)的美好愿望和對農(nóng)民增收的美好祝福。
與此同時，拼多多發(fā)放5億元豐收節(jié)消費券并同步上線“多多豐收館”，針對初級農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品提供單筆20元至200元的相關(guān)補貼。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部副部長于康震現(xiàn)場打開拼多多APP，在豐收館中領(lǐng)券、下單，和平臺近7億用戶一起助力豐收節(jié)。
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