“前浪”RIO、江小白的爆紅與迷途
Time:2020-08-05
“前浪”RIO、江小白的爆紅與迷途
Time:2020-08-05聲量并非剛剛崛起的新消費，關(guān)注度持續(xù)高漲。
新消費品牌猶如一鍋翻花的滾水，即使不知元氣森林、鐘薛高、王飽飽、三頓半、完美日記、HFP……這些名字為何物的人，也能感受到縈繞它們蒸騰而起的熱度。
李佳琦、薇婭、羅永浩的直播間，小紅書KOC的種草筆記，微信KOL的推文，微博抖音紅人的評測，短視頻信息流廣告……它們浮現(xiàn)于互聯(lián)網(wǎng)目之所及的各個流量地帶，完成與消費者的初次以及無數(shù)次照面。
“新”殼子里包裹著不同以往的流量、營銷、工具、渠道、用戶，共同作用發(fā)酵而成新品牌得以強勁生長的土壤。“新”劃分在時間坐標上，比對的是過去的消費品牌。
芳林新葉催陳葉，品牌后浪推前浪。基于消費新人換舊人之快，飛升而上的網(wǎng)紅消費品牌，往往難逃轉(zhuǎn)瞬即逝的宿命。
像曾經(jīng)名噪一時的RIO(銳澳)雞尾酒、江小白，相比過往，或聲量，或銷量都在降跌。拋開自然生命周期規(guī)律，由上至下滑落，顯露出的是消費品牌的隱痛。
后浪的現(xiàn)在隱藏著前浪的過去，而前浪的現(xiàn)在或許折射著后浪的未來。
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